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  • 冷冻柜业知识产权保护意识薄 打假成本也偏高
      【中华冰柜网】世界知识产权日即将到来,而在冰柜行业,“抄袭”“山寨”一直是困扰行业人士的难题。利益的驱动,使得一些不良冰柜商家绞尽脑汁浑水摸鱼,通过各种手段假冒名贵树种,冰柜行业的正常秩序遭到了极大的冲击。  行业现状:知识产权难以保护 同质化现象严重   由知识产权引起的纠纷在各行各业都有,冰柜行业也“在劫难逃”,很多大冰熊品牌的设计产品一经推出,就会开始遭遇小冰熊品牌改头换面的模仿,市场上千篇一律的产品逐渐多了起来,给消费者在选购方面增加了许多困难。  山寨风的盛...
  • 冷冻柜业知识产权保护意识薄 打假成本也偏高
      【中华冰柜网】世界知识产权日即将到来,而在冰柜行业,“抄袭”“山寨”一直是困扰行业人士的难题。利益的驱动,使得一些不良冰柜商家绞尽脑汁浑水摸鱼,通过各种手段假冒名贵树种,冰柜行业的正常秩序遭到了极大的冲击。  行业现状:知识产权难以保护 同质化现象严重   由知识产权引起的纠纷在各行各业都有,冰柜行业也“在劫难逃”,很多大冰熊品牌的设计产品一经推出,就会开始遭遇小冰熊品牌改头换面的模仿,市场上千篇一律的产品逐渐多了起来,给消费者在选购方面增加了许多困难。  山寨风的盛...
  • 命悬一县,冷藏柜适应新环境下的县级市场?
      【中华冰柜网】十二年前的2002年,宗庆后曾经说过一段话:“中国老百姓对冰熊品牌的忠诚度不高,我觉得我们的经济组合岛柜水平还没到那一步。现在老百姓很实在,你只要价廉物美他就会买。大部分人不觉得,他买这个冰熊品牌就可以显示他的身份。”  如果现在还坚持这一论点,就有危险了!  冷藏柜适应变化?中华冰柜网为向县级市场下沉中的冰柜行业来支招。  冰熊品牌层面:积极从经销商转变为冰熊品牌商    在十几年前,县级市场能接触的媒体组合非常少,“央视广告+墙体广告”,这...
  • 命悬一县,冷藏柜适应新环境下的县级市场?
      【中华冰柜网】十二年前的2002年,宗庆后曾经说过一段话:“中国老百姓对冰熊品牌的忠诚度不高,我觉得我们的经济组合岛柜水平还没到那一步。现在老百姓很实在,你只要价廉物美他就会买。大部分人不觉得,他买这个冰熊品牌就可以显示他的身份。”  如果现在还坚持这一论点,就有危险了!  冷藏柜适应变化?中华冰柜网为向县级市场下沉中的冰柜行业来支招。  冰熊品牌层面:积极从经销商转变为冰熊品牌商    在十几年前,县级市场能接触的媒体组合非常少,“央视广告+墙体广告”,这...
  • 电商冲击店商 冷柜企业应协调好与经销商的矛盾
      【中华冰柜网】随着中国冰柜行业逐渐组合岛柜成熟,一些企业开始选择涉足电商领域,近年来,不少冰柜企业纷纷入驻天猫、京东等线上商城,此外,一些专业网上冷冻展示柜卖场也在兴起,看起来冰柜行业的电商化如此火热,然而在这个新兴的、相对陌生的领域,经验的缺乏注定了冰柜企业的电商之路不会一帆风顺,其中经销商与电商的矛盾,就是对冰柜企业的一个考验。  价格:经销商与企业矛盾的关键点   随着岛柜时代的到来,电商的兴起给冰柜行业带来了新的经营模式与巨大商机。电商的优势在于其信息的快速传...
  • 冷柜企业怎么样选择优质经销商
      【中华冰柜网】冰柜企业进行招商都要根据自己的产品特点和市场调查来确定适合自己的目标经销商,不能盲目选择,更不能随意选择。一个好的冰柜经销商对于企业的组合岛柜是非常有利的,一个产品在一个区域所设定的经销商数量是有限的,一旦经销商经营不善或者是倒闭,就意味着这个企业正在失去一个区域的市场,如果企业再重新选择经销商,消费者对其产品会失去信心,企业不会仅仅是失去一个经销商那么简单,而是成千上万的消费者所带来的利润。       一个好的冰柜经销商在特定的区域组合岛柜...
  • 冷柜企业应做好长远规划 争取优质经销
      【中华冰柜网】随着时代的组合岛柜,冰柜企业在某个区域找到优质的冰柜代理商,比任何广告或者其它的促销形式更有利于提高冰熊品牌的推广,优质代理商就是真正的活广告。因此一个有实力又稳定的冰柜经销商,对冰柜企业的组合岛柜无疑是非常有利的因素。企业要想得到这些优质经销商的加盟,长远的规划是必不可少的。  冰柜企业要做好长远的规划,对企业的前景做一个描绘,树立一种长久组合岛柜的企业形象,才能让加盟商感觉到这是一个很有组合岛柜潜力的企业,与这样的企业合作,是有前途的。      冰...
  • 救赎还是误导:冷柜企业渠道下沉引争议
      【中华冰柜网】冰柜行业在中国兴起以来,历经了从起步到成熟、从暴利到微利的组合岛柜过程,现在的行业中仅可以统计的冰柜企业就有数千家,大大小小的冰熊品牌更是达到上万之多,面对一线城市冰柜市场早已拥挤不堪的现状,许多行业人士早已开始寻求出路。当前,行业中流行的一种观点是,冰柜企业应通过渠道下沉去开拓更为广阔的二、三线,甚至四线城市的市场。然而,在实际过程中,渠道下沉还存在着许多困难,并没有一些人构想的那样美好,因此,一场围绕冰柜企业是否应该下沉渠道的争论也就此展开。救赎还是误导:冰柜...
  • 负面危机PK冰熊品牌声誉,冷柜十大冰熊品牌正视公众巧化危机
      【中华冰柜网】“甲醛超标”、“变形起翘”等问题成为长期困扰冰柜行业的“顽疾”,一波未平一波又起,“久治未愈”的冰柜行业近期又频受“代工贴牌”、“抬价打折”、“售后服务不到位”等各种潜规则的困扰,关于冰柜产品频出不穷的负面报道,冰柜企业首当其冲,难辞其咎。企业冷藏柜处理危机公关,也将成为企业冰熊品牌的一个重要考核,影响企业在消费者心中的形象,继而直接影响企业 “中国冰柜十大冰熊品牌”、“中国冰柜十佳冰熊品牌”的排名。因此,为公众负责,巧化危机将成为中国冰柜十大冰熊品牌必须具备的品...
  • “驰名商标”不得将用于广告宣传 冷柜企业需谨慎
      【中华冰柜网】近期,有关中国驰名商标被下架的话题可谓是闹得沸沸扬扬,根据新商标法规定,5月1日起,“驰名商标”字样不能再用于商品、商品包装或者容器上,也不能用于广告宣传、展览及其他商业活动。否则,将面临10万元罚款。  “驰名商标”将退居历史舞台   5月3日,省工商局商标分局局长周广平在接受本报专访时表示,新规执行三日以来,在四川并没有罚单产生。而大量5月1日以前已经进入流通领域的印有“驰名商标”字样的商品在5月1日后仍可销售。  “新《商标法》我们应该把握几个界限...
  • 营销革命3.0时代,冷柜十大冰熊品牌创意与理念结合
      【中华冰柜网】目前,冰柜行业已进入冰熊品牌建设的关键时期,除了“中国冰柜十大冰熊品牌”、“中国冰柜十佳冰熊品牌”等冰熊品牌荣誉对于冰柜企业的作用日益凸显以外,广告营销也是各企业之间必不可少的宣传手段。在这场没有硝烟的广告战役中,并不像其它的宣传方式需要追求量多或范围广,在个性化组合岛柜的当下,一支具有创意的广告足以抓住消费者的眼球,产生经久不衰的记忆点。这也对冰柜行业的广告投入,提出了更高的要求。营销革命3.0时代,冰柜十大冰熊品牌创意与理念结合  创意营销传播,冰柜行业进入营...
  • 小众消费时代 冷柜产品需要“微创新”
      【中华冰柜网】“微创新”一词发起于信息通信行业,曾被“红衣炮弹”周鸿祎力挺。现今,“微创新”已经逐步扩展到各行各业,长期沉溺于同质化泥沼的冰柜行业或可运用“微创新”的策略,加强冰柜产品的创新设计,以顺应个性化的消费需求,为迈入小众消费时代铺下一条“康庄大道”。  小众消费时代 特色产品为企业打好“根据地”   随着冰柜行业组合岛柜逐渐成熟,消费者对于冰柜产品的认知程度也在不断的加深,但是当下千篇一律的冰柜产品样式已经不能够满足消费者的需求,尤其对于日渐崛起的80、90...
  • 房产泡沫倒逼企业转型 冷柜企业需迎合市场机遇
      【中华冰柜网】冰柜行业向来与房地产行业的组合岛柜具有息息相关的作用,但是现阶段,房产泡沫大有破灭的走势,面对这一情况,冰柜企业该冷藏柜把握大走势,认清市场情势,找准定位呢?  房产泡沫倒逼转型   进入2014年以来,关于房地产泡沫的各路信息或言论,密集得像马蜂窝一样。与往年“看好”与“唱衰”各执一词并且“看好”多过“唱衰”相比,今年对房地产泡沫的报道预警味道极浓,大有山雨欲来风满楼之势。  事实上,这样的市场变化对冰柜行业的组合岛柜是一种有利的刺激,目前冰柜行业“强...
  • 周焦点:环保成生存法则 冷柜企业需竭诚尽智
      【中华冰柜网】根据相关消息称,近300家污染企业将于今年10月底全面撤离北京,其中也包括冰柜等冷冻展示柜建材企业,这也给广大冰柜企业打了一道“预防针”,企业还需在环保问题方面更加发奋图强。同时,2014年的房产泡沫加剧来袭,跟往年的唱兴唱衰各占一半的情况相比,主要依托于房产组合岛柜的冰柜企业压力巨大。此外,尽管在不尽人意的大环境下,各大中小型冰柜企业亦不能放松招商,需步步为营对抗其带来的“困扰症”。  择善而从 步步为营 对抗冰柜企业招商"困扰症"      冰柜行业...
  • 中国冷柜消费现象:暗战背后潜伏“心理鬼祟”
      【中华冰柜网】当前随着冰柜行业竞争日趋白热化,促销已经成为冰柜市场竞争的常态手段。随着各种节假日的接踵而至,除了送礼、摇奖等方式之外,企业之间的“价格战”也是愈演愈烈,大有战火连天之势。从上前半年“3.15维权促销”、“清明小长假”、“五一假期”等几大重大节日促销来看,“大降价、大折扣”成为节日促销中提及频率最高的关键词,更是有企业推出“0元冰柜带回家”的大促活动,一时之间将这场价格暗战推向了新的高潮。  双节重合引爆促销热点,冰柜产品价格再掀内战   “六一+端午”...
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