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冷柜行业稳定增长,转型初现

时间:2017-03-11  阅读:1761
核心提示: 2016年,与冰箱市场再遇寒冬不同,冷柜市场的平稳增长给从业企业带来些许慰藉。近年来,冷柜市场规模一直呈现稳中有升态势。因此,白色家电厂商也都对冷柜更加关注且增加资源投入。曾被冠以产品低端、行业门槛低的
     2016年,与冰箱市场再遇“寒冬”不同,冷柜市场的平稳增长给从业企业带来些许慰藉。近年来,冷柜市场规模一直呈现稳中有升态势。因此,白色家电厂商也都对冷柜更加关注且增加资源投入。曾被冠以产品低端、行业门槛低的冷柜,如今旧貌换新颜。不仅外观、功能不断改进完善,产品结构、渠道布局、技术趋势也都出现革新升级之势。
    在家电市场需求低迷的情况下,冷柜甚至成为一些冰箱企业扭亏为盈的赢利点。
稳增是王道
   “与其他家电相比,冷柜并不完全算消费品,更类似于生产资料和工具,销售受房地产市场低迷、市场需求不足影响较小。因此,即便中国第三产业发展速度已经放缓,但冷柜市场仍呈现稳步增长。”某企业负责人分析冷柜市场逆势增长的原因时如是说。即便是2008年全球经济危机,各行业都在“蛰伏过冬”,冷柜市场依然实现正增长。2016年亦是如此。当空调、冰箱、彩电等产品出现不同程度的市场规模下滑或增速严重萎缩时,冷柜市场像是完全没有受到外部环境影响一样,依然保持稳定增长。
      中怡康数据显示,2016年1~8月,冷柜市场零售量为523.8万台,同比增长7.4%;2014年,这两个数字分别为654.6万台和3.1%。中怡康品牌总监左延鹊表示,多年来,冷柜市场表现平稳,一直呈现稳中有升的状态。
不仅内销市场稳定增长,冷柜出口市场也交出一份颇令人满意的成绩单。海关数据显示,2016年1~9月,冷柜出口量为8183329台,同比增长0.57%。从数据来看,虽然冷柜出口量仅仅实现微增,但已经远远好于呈现负增长的彩电(-5.16%)、空调(-6.85%)、洗衣机(-4.38%)等产品。“国际上很多发展中国家的第三产业发展迅速,对冷柜需求也不断提升。今年冷柜行业整体出口量首次超过内销量。”香雪海总裁赵鹏说。
       在采访过程中,无论出口市场,还是内销市场,多数受访企业负责人对各自公司的冷柜市场表现比较认可,并对未来市场充满信心。澳柯玛有关负责人说:“澳柯玛冷柜将在2016年实现逆势增长,截至目前,销售收入较去年同期有两位数增长。”在经济趋于放缓的新常态下,澳柯玛冷柜销售额取得两位数增速实属不易。
       海尔冷柜在2016年也与整个行业一道,呈现平稳增长。海尔有关负责人告诉记者,根据中怡康和奥维云网的数据,海尔冷柜继续保持市场份额第一的地位。星星冷柜董事长杨文勇直言:“2016年,星星冷柜销量预计为300万左右,同比增长6%,增速放缓。”据赵鹏介绍,2016年,香雪海冷柜销量约为50万台,同比增长5%。虽然香雪海冷柜市场销量不能与行业巨头相比,但稳定的增长足以说明整个冷柜行业市场格局的稳定。
      冷柜业务是奥马电器2014年刚刚上马的项目。奥马电器副总裁姚友军表示,2016年,奥马电器冷柜销量为30万~40万台,2016年的目标是完成80万~100万台。“对此,我们信心十足。”对于美菱而言,冷柜业务继续保持高速增长。据美菱有关负责人透露,2016年,美菱冷柜出口量和内销量增幅均超过30%,2016年的销售目标为200万台。
     渠道已生变在冷柜市场的平稳增长的同时,原本以代理商为主的传统冷柜渠道也逐渐适应并转型。记者注意到,在电商大举“入侵”的时候,很多冷柜企业都已针对传统冷柜渠道或调整、或整合,加强融合探索。线上渠道和线下渠道的融合发展,共同推动冷柜市场的有序健康发展。杨文勇告诉记者,很多三四级市场的小规模经销店已经倒闭,县级稍微有些规模的店面或者整合在一起,或者被淘汰。“现在不仅工厂在整合,渠道店面也需要整合。实体经销门店更强调规模化和形象化,并要求全面提升综合管理能力、策划能力、推广能力。”

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