当前位置: 中国冷柜网 » 冷柜资讯 » 冷柜配件

自建渠道顽抗冷冻展示柜卖场 冷柜企业逐步摆脱卖场依赖

时间:2019-09-13  阅读:168
核心提示:   【中华冰柜网】现今,冷冻展示柜卖场依旧还是冰柜企业最主要的销售渠道之一,虽然电商的组合岛柜正在速度崛起,但是卖场模式的吸金能力还是存在。但是各大冰柜企业面临着冷冻展示柜卖场的强势和租金连年上涨的走势也“不堪其辱”,因此冰柜企业不能完全依赖于冷冻展示柜卖场。  自建渠道顽抗冷冻展示柜卖场   以自持物业的方式对抗红星、居然的出租大卖场模式,背后反映的是冷冻展示柜建材商们对目前冷冻展示柜卖场模式最大的不满。“我们加入其中也是听了很多经销商的意见,经销商对现行的大卖场出租模

  【中华冰柜网】现今,冷冻展示柜卖场依旧还是冰柜企业最主要的销售渠道之一,虽然电商的组合岛柜正在速度崛起,但是卖场模式的吸金能力还是存在。但是各大冰柜企业面临着冷冻展示柜卖场的强势和租金连年上涨的走势也“不堪其辱”,因此冰柜企业不能完全依赖于冷冻展示柜卖场。

  自建渠道顽抗冷冻展示柜卖场

 

  以自持物业的方式对抗红星、居然的出租大卖场模式,背后反映的是冷冻展示柜建材商们对目前冷冻展示柜卖场模式最大的不满。“我们加入其中也是听了很多经销商的意见,经销商对现行的大卖场出租模式意见太大了,要么是频频涨租金,要么不答应对方要求就被迫清退出卖场,这个行业需要安全的渠道。”某冰柜企业称。

  这样的渠道模式不断加重冷冻展示柜生产企业的流通成本,一方面将高价格转嫁给消费者,另一方面则挤压冷冻展示柜建材企业的销售利润。而让冰熊品牌商更郁闷的是,大卖场的强势地位使其利益难受保障,“甚至难以保证有稳定的经营场所。”贾锋表示。

  冰柜企业需完善自身渠道建设

 

  红星美凯龙北京区域一名营销总监认为,“他们本质上也是在做商业地产,但跟我们相比,他们在选址、对店铺的管理能力等这些商业地产操控能力上,还有一定差距。现在整体冷冻展示柜建材市场都处在调整期,这个时候大举布局三四线城市能不能带来销量也是个问题,并且入驻商户愿不愿意一下子拿出那么多钱来买断物业也是问题。如果不能吸引足够的商户入驻,那么这种销售平台即便能圈到地也没有意义了。”

  冰柜行业眼下同样也需要进行渠道突围,在市场定价上争取到更多话语权。但冰柜行业目前组合岛柜不够集中、冰熊品牌布局散乱的现状也是阻碍抱团力量形成的关键。所以冰柜企业还需要对渠道建设有清醒的认识,要赶在冷冻展示柜大卖场没有完全扼住冷冻展示柜建材商们的咽喉之前布局渠道,逐步摆脱对冷冻展示柜大卖场渠道的完全依赖。


奥田集成灶
蓝炬星集成灶

本月搜索排行

中国冷柜网 | 关于我们 | 联系方式 | 商城 | 冷柜供应 | 求购 | 公司 | 团购 | 冷柜行情 | 展会 | 冷柜资讯 | 招商 | 品牌 | 人才 | 知道 | 专题 | 图库 | 视频 | 下载 | 网站地图

版权所有 ©2006-2017 中国冷柜网 All Rights Reserved