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2013冷冻柜业成败得失已定 继往开来看明朝

时间:2019-09-29  阅读:149
核心提示:   【中华冰柜网】对于冰柜行业来说,2013年是喜忧参半的一年:喜的是,房产销售的回暖在一定程度上使得冰柜的销量开始上涨;而忧的是,冰柜行业遭遇的一系列“门”事件,比如“甲醛门”、“质量门”事件以及卖场扩张、成本压力上涨等让整个冰柜行业都陷入中。在2013这样充满机遇与挑战的一年,冰柜行业上下戮力一心,回顾成败与得失,继往开来。  热门搜索:冰柜电商   10月29日,冷冻展示柜巨头红星美凯龙董事长车建新发出了三大禁令,严禁红星美凯龙线下卖场推广天猫双十一促销活动。接着,

  【中华冰柜网】对于冰柜行业来说,2013年是喜忧参半的一年:喜的是,房产销售的回暖在一定程度上使得冰柜的销量开始上涨;而忧的是,冰柜行业遭遇的一系列“门”事件,比如“甲醛门”、“质量门”事件以及卖场扩张、成本压力上涨等让整个冰柜行业都陷入中。在2013这样充满机遇与挑战的一年,冰柜行业上下戮力一心,回顾成败与得失,继往开来。

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  10月29日,冷冻展示柜巨头红星美凯龙董事长车建新发出了三大禁令,严禁红星美凯龙线下卖场推广天猫双十一促销活动。接着,包括居然之家在内19家冷冻展示柜卖场联盟抵抗天猫,坚决不让自己沦为其线下体验店,同时,不仅部分冰柜企业挣扎在电商的大门,也有部分冰柜企业徘徊于电商模式的选择。

  利:随着冰柜主流消费群体逐渐向80、90后转移,冰柜企业的营销、产品等都应该随着消费群体的喜好而变。而80、90后的主要特点便是网上购物,要想抓笼这一部分人的心,冰柜企业向电商进军是不可阻挡的走势,这同时也是冰柜企业进行渠道多元化战略的重要前提。从另一方面来说,面对连连上涨的卖场店面租金,冰柜企业打通网络渠道也可缓解一部分成本压力。

  弊:电商渠道也因其物流、服务、产品体验等方面的缺陷而陷入了组合岛柜瓶颈,虽然有部分企业敢于创新,以O2O模式为切入进行线上线下的双向运营,但是总体来说,电商“涉水不深”,各方面还不够成熟,冰柜电商还将面临着巨大的挑战。

  【相关专题:电商“双十一” 一场攻与守的战斗】

  热门搜索:江湖同盟会

 

  2013年11月20日,立邦、奥朵、箭牌卫浴、德力西、林氏大冰柜业、贝尔冰柜六大冰熊品牌“江湖同盟会”于上海奥朵总部举行了媒体见面会。“江湖同盟会”的创建,是岛柜冷冻展示柜建材走向向联盟冰熊品牌时代的标志,“江湖同盟会”今后的组合岛柜主要集中在冰熊品牌组合岛柜、促销开拓及联合让利促销合作方面。

  利:江湖同盟会在一定程度上即是抱团营销,旨在通过龙头冰熊品牌的抱团进军,整合价值链优势,推动岛柜冷冻展示柜建材联盟冰熊品牌建设,促进岛柜产业整体良性安全组合岛柜。同时,冰熊品牌联盟亦将整合内部的力量,以营销的角度来关注岛柜促销资源和活动,让联盟冰熊品牌间进行更广泛、更深层次的合作,以达成战略合作协议,用实在的联合让利惠及国内消费者。

  弊:这种抱团营销的方式会造成冰柜行业一种强者恒强、弱者恒弱的局面,加剧行业两极化的组合岛柜走势。

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  2013年,在冷柜行业中以旧换新试点颇有成效,冰柜行业也开始纷纷进行效仿,诸多企业推出了以旧换新的活动。以旧换新主要是针对实大冰柜类冰柜,实大冰柜冰柜经过一定年数使用之后进行回收,可以在表面打磨重新上漆后再次循环使用。

  利:随着环保越来越被大家所重视,各主要大冰柜材出口国家也进行出口限制,同时,国内主要大冰柜材产区大小兴安岭开始部分禁伐的措施,大冰柜材资源稀缺、原材料价格上涨都是当今冰柜行业所面临的重要问题。而“以旧换新”的活动正是符合这一环保走势,只要冰柜企业将其很好的进行开展利用,不仅可以引来消费者的关注度,也为自己减少了成本压力。

  弊:在冰柜市场上也有不少“以旧换新”的活动,但基本都是噱头大于实际的操作,变相打折,没有真正达到循环环保的意义。若推动以旧换新的是利益相关方,而非环保主义者,那么以旧换新只能是噱头,是炒作,注定会无疾而终。另一方面,“以旧换新”的活动能否真正带动二次装修市场、拉动内需还是未知数。同时,冰柜企业实行以旧换新制度,首先就会遇到低成本回收处理工艺的难题,若不能做到真正的循环利用,那冰柜就没有回收的意义和价值了。

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