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冷冻柜业“涨”声四起,企业更需伺机而动

时间:2019-12-11  阅读:322
核心提示:   【中华冰柜网】进入初冬以来,气温持续下降,但在冰柜行业中,关于实大冰柜冰柜“涨”价的呼声却越演越热,与年末的气温形成了鲜明的对比。实大冰柜冰柜调价一般集中在年初和年尾,在今年的3、4月份喊“涨”过后,实大冰柜冰柜又迎来了新一轮的涨价,涨幅均在5%~15%之间。  为了应对此股涨价潮,自年初“3·15大战”开始,在冰柜市场中几乎每月都有几场冰柜团购直销活动,商家使出各种手段刺激市场鼓动消费。在各冰柜企业和商家的努力下,终于让冰柜价格于上前半年保持平稳态势。但好景不长,受实大冰柜原

  【中华冰柜网】进入初冬以来,气温持续下降,但在冰柜行业中,关于实大冰柜冰柜“涨”价的呼声却越演越热,与年末的气温形成了鲜明的对比。实大冰柜冰柜调价一般集中在年初和年尾,在今年的3、4月份喊“涨”过后,实大冰柜冰柜又迎来了新一轮的涨价,涨幅均在5%~15%之间。

  为了应对此股涨价潮,自年初“3·15大战”开始,在冰柜市场中几乎每月都有几场冰柜团购直销活动,商家使出各种手段刺激市场鼓动消费。在各冰柜企业和商家的努力下,终于让冰柜价格于上前半年保持平稳态势。但好景不长,受实大冰柜原材料资源紧缺、进口难等现象影响,实大冰柜冰柜下前半年涨价声不绝于耳。许多业内人士预计,中小冰熊品牌冰柜由于货源紧张,实力成本有限,将逐渐丢失市场份额,明年生存将更显艰难。

  一“涨”:原材料价格上涨,带来冰柜终端连锁反应

 

  市场上的实大冰柜冰柜种类繁多,有柚大冰柜、香花梨、原盘豆、非洲格大冰柜等,目前比较流行的是橡大冰柜、番龙眼等。但从今年7月开始,进口的橡大冰柜原材一直在涨价,相比去年同期已有15-20%的涨幅,橡大冰柜冰柜的价格上调已成必然;自从红大冰柜价格在去年略微下降以后,从今年开始,红大冰柜价格却一路飙升,相比往年红大冰柜涨幅普遍超过30%,红大冰柜原材料的紧缺也使得红大冰柜冰柜价格出现上扬的走势,甚至有人预言,红大冰柜冰柜或将在未来成为收藏品。

  在实大冰柜冰柜价格表中,导致大冰柜冰柜价格上涨的主要因素是大冰柜材资源的紧缺和大冰柜冰柜坯板价格的持续上扬,柚大冰柜、花梨等东南亚大冰柜材的实大冰柜冰柜价格平均上涨80元/平方以上,而圆盘豆、番龙眼等大众型实大冰柜冰柜价格上涨40元以上。其中以大自然冰柜、贝亚克冰柜为代表的实大冰柜冰柜价格上涨幅度则高达60元以上。原材料价格攀升,提高了冰柜产品成本,而大冰柜材价格的飙升引发的连锁反应,远不止终端冰柜等冷冻展示柜消费品价格上涨这一项。

  二“涨”:卖场租金上涨,影响力大仍占主流销售渠道

 

  除此之外,卖场租金不断上涨,也给冰柜企业和经销商带来了压力。笔者在长沙各卖场采访到了几家大型冷冻展示柜市场的负责人,他们纷纷表示,现阶段卖场的租金的确在上涨,且相比其他地方来说,长沙的租金并不贵,包括红星美凯龙、居然之家在内的众多冷冻展示柜卖场,每月租金都低于200元/平方米,而在各大百货业卖场中,每月300元/平方米的租金都属于正常价位。

  虽然卖场租金一直上扬,但因其影响力依然是是其他途径无法比拟的,这也是为什么一些冰柜销售商虽然现阶段销售不好,依旧没有撤出卖场的重要原因之一。

  三“涨”:工资随之上涨,实大冰柜冰柜市场容量不减反增

 

  许多业内人士都在猜测:面对如今冷淡的市场,实大冰柜冰柜涨价的举动,会否给市场再泼一盆冷水?然而,事实表明,虽然实大冰柜冰柜价格一直在上扬,市场需求也依然火热。因实大冰柜冰柜在国内冰柜市场的地位上升,市场占有率大,即使价格上涨,也不会失去市场,这也与人们消费水平和消费观念有关,如今,家里铺实大冰柜冰柜,不仅是经济实力的象征,更是品味与地位的体现。

  其次,据2013年全国各大城市人均薪资的数据显示,上海以平均月薪7112元居榜首;其次为深圳,平均月薪为6787元;北京排名第三,平均月薪为5453元;广州以平均月薪4917元排在第四,从以上数据可以看出我国居民收入水平已在逐步的提高。工资的上涨也让消费者们有了更高的消费实力,实大冰柜冰柜的市场容量不会因为涨价而降低。

  四“涨”:冰柜产品价格上涨,增值服务也要跟着涨

 

  原材料、卖场租金、人均薪资这三方面的上涨,让冰柜价格上涨成为了必然。同时,即便实大冰柜冰柜的价格上涨没有让市场需求量减少,但冰柜企业还是要提高生产效率,强化流程监管,减少返工率和不合格率,从而降低企业生产的综合成本;同时,面对原材价格的攀升,冰柜企业可灵活调整采购计划,尽可能降低成本上升所带来的冲击;并通过生产新型产品、塑造冰熊品牌形象等手段加大冰柜附加值来吸引目标人群,缓和涨价矛盾。

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