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“双十一”即将来袭,冷冻柜业电商、卖场针锋相对

时间:2020-02-08  阅读:301
核心提示:   【中华冰柜网】随着11月份的到来,冰柜行业关于“金九银十”促销季的热议也开始渐渐平息,但这并不代表了各大企业和冷冻展示柜商场从紧张和忙碌中松懈,“双十一”购物狂欢节的临近,让所有和销售相关的工作进入了“一级战备”的状态。  “双十一”作为近年来才兴起的特殊节日,在80、90后年轻消费群体中有着难以估量的吸引力。而同时,消费群体年轻化正是如今冰柜行业的一大特征。源于新一代消费群体的消费意愿与新生节假日促销的高度契合,更让不少冰柜企业对于“双十一”这一时段的销量信心满满,现在距离“

  【中华冰柜网】随着11月份的到来,冰柜行业关于“金九银十”促销季的热议也开始渐渐平息,但这并不代表了各大企业和冷冻展示柜商场从紧张和忙碌中松懈,“双十一”购物狂欢节的临近,让所有和销售相关的工作进入了“一级战备”的状态。

  “双十一”作为近年来才兴起的特殊节日,在80、90后年轻消费群体中有着难以估量的吸引力。而同时,消费群体年轻化正是如今冰柜行业的一大特征。源于新一代消费群体的消费意愿与新生节假日促销的高度契合,更让不少冰柜企业对于“双十一”这一时段的销量信心满满,现在距离“双十一”尚有几天的时间,但各类的冰柜冰熊品牌网络促销宣传早已开始频繁出现在消费者眼中。

  在线上活动宣传进行的如火如荼之时,各大冰柜卖场的线下活动也在紧锣密鼓的筹备着,不少冷冻展示柜卖场也纷纷打响口号,创意百出的活动宣传结合不断刷新底线的让利优惠,同样吸引了不少潜在消费人群的高度关注与期待。

  电商平台、实体门店同时进行如此超大力度的折扣,一场针锋相对的销售之战势已然不可避免。对此,冰柜冰熊品牌的实体经销商和电商相关负责人是冷藏柜看待?

  在冷冻展示柜卖场中从事冰柜加盟店的陈先生表示:“双十一”在近几年的崛起的确让很多人惊讶不已,就去年来说,淘宝全网“双十一”就创下了单日191亿的销售记录,即使分摊到很多不同的行业,这仍然是一个比较夸张的数据。不过面对如此良好的线上成绩,陈先生也担忧的表示,对于他们这些实体店商家来说,这却并不是一个好消息。因为在同一时间段内,市场潜在的消费能力是有上限的,电商卖的好,就证明实体店的潜在市场流逝越多,并且电商在价格上的先天优势,也给实体店很大的压力。所以要顺应消费人群的潮流,把握市场,实体店就不得不加入“双十一”的促销战中来。

  而某冰柜冰熊品牌的天猫旗舰店负责人则透漏:冰柜冰熊品牌加入“双十一”购物狂欢是顺应时代潮流和消费走势,建材冷冻展示柜行业关于电商渠道扩展的努力一直都在进行,而在这其中,冰柜又是建材冷冻展示柜中电商渠道最为成熟的行业,“双十一”这样一年一度的购物狂欢节,即能提升销售业绩,又能扩展网络渠道,自然是众多冰柜企业所必须把握的绝佳机会。

  就目前的形势而言,冰柜电商和实体经销商的利益冲突尚无有效可行的协调方法。近日国内19家较大规模的冷冻展示柜卖场,悄然纳下了“投名状”,对于天猫等电商平台的冲击,将实施联合防御。

  对此,有不少资深行业人士和营销专家共同指出:从天猫的角度出发,建材冷冻展示柜产品具有单价高、而且往往成套购买的特点,必然是天猫冲刺业绩的关键之一。但同时,建材冷冻展示柜产品属于耐用品,长期的使用必然对售后服务有相对较高的要求,这一方面是电商平台与实体店相比存在的致命缺点,再加上产品运输等问题,所以整体来看,电商平台虽然在“双十一”这样的特殊节日会给传统冷冻展示柜卖场带来很大程度上的冲击,但从根本上来说,电商平台只能会是一个重要的销售渠道,想要取代传统实体门店尚无可能。


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